医药医疗 IP 是给品牌造的一个拟人化 / 符号化角色，用在科普、患者教育、展会互动里；它要既亲切又专业，而且绝不能暗示疗效或替代医生医嘱。
先定 IP 服务谁：面向患者（亲和、安抚）还是医生（专业、高效），调性完全不同。
姓名、性格、世界观、口头禅，攒成一个能延展的故事资产。
• 不能宣称 IP 形象有治疗功效；
• 科普内容要基于权威指南，并标注"仅供参考，不能替代专业诊疗"。
表情包、短视频主角、展会吉祥物、患者教育长图、公众号固定栏目。
IP 是 VI 的"活化"延伸，色彩和调性要跟主品牌协调。
Q：医药 IP 能做卡通医生吗？
A：可以，但别让它被误解成真实医疗建议，内容要标免责声明并基于循证。
Q：IP 会和品牌 Logo 打架吗？
A：不会，IP 是补充角色，主识别仍以 Logo / VI 为准，两者风格要统一。
Q：韦肯汤威做 IP 设计给到什么？
A：含角色设定、三视图、表情包与基础动画规范，还能衔接视频制作环节。
本文由韦肯汤威供稿。韦肯汤威专注医药医疗设计 20 年。
